Yumurta üçün marketinq mükəmməlliyi: ABŞ və Kolumbiyadan uğur hekayələri

8 İyun 2023

Bu yaxınlarda Barselonada keçirilən IEC Biznes Konfransında nümayəndələr iki sənaye liderinin yumurta marketinqi ilə bağlı fikirləri və təşəbbüsləri ilə tanış oldular. “Vision 365 və Marketinqin Gücü” sessiyasının bir hissəsi olaraq təqdim edən American Egg Board (AEB) prezidenti və icraçı direktoru Emili Metz və FENAVI-nın icraçı prezidenti Qonzalo Moreno qlobal yumurta sənayesini təkmilləşdirmək və təkmilləşdirmək üçün dəstək konsepsiyalarını bölüşdülər. öz yumurta marketinq strategiyaları.

Hekayəyə rəhbərlik etmək

Sessiyaya başlamaq üçün Emili AEB-nin inflyasiya ətrafında mənfi mətbuatdan necə istifadə etdiyini müzakirə etmək üçün səhnəyə çıxdı: “Əvvəlcə ayağa qalxmalı, hekayəmizi danışmalı olduq. Bizə kontekst əlavə etmək lazım idi, çünki bunu etməsək, bu hekayə bizim üçün danışılacaqdı”.

O, onların mesajlarının yumurta fermerlərinin “qiymət istehsalçıları deyil, qiymət götürənlər” olduğunu vurğuladığını və cəmi dörd gün ərzində müxtəlif xəbər agentliklərində 2,000-dən çox məqalə toplayan media blitsi vasitəsilə əhval-ruhiyyəni neqativdən daha neytral və balanslı vəziyyətə uğurla köçürdüyünü təsvir etdi. O, onların kommunikasiyalarının uzunmüddətli təsirini vurğuladı, çünki əsas mesajlar ilkin əhatə dairəsi azaldıqdan sonra belə rezonans yaratmağa davam edirdi.

Emily izah etdi ki, AEB-nin məqsədi artan xərclər, inflyasiya, qəfəs çətinliyi və HPAI kimi problemlərə baxmayaraq, yumurta sənayesinin "yalnız sağ qalmasını deyil, həm də inkişaf etdiyini" təmin etməkdir. Onlar regional mətbuat vasitəsilə mesajlarını artırmaq üçün Ağ Evin Pasxa Yumurta Rollundan istifadə edərək, 30,000 iştirakçının göründüyü Pasxa tədbirindən yumurta fermerlərinin hekayələrini sıçrayışlı şəkildə bölüşmək üçün unikal fürsət kimi istifadə etdilər. Onların səyləri yerli media tərəfindən ələ keçirildi və istehlakçılarla emosional əlaqə qurmağa kömək etdi.

Qığılcımlı yenilik – Eggcelerator Laboratoriyası

Təqdimatının bir hissəsi olaraq, Emili AEB-nin 2022-ci ilin oktyabrında istifadəyə verilmiş ən son təşəbbüsü olan “Yumurtalıq Laboratoriyası”nı bölüşməkdən məmnun idi: “Laboratoriyanın məqsədi qabaqcıl anlayışları inteqrasiya etməklə və tərəfdaşlıqları inkişaf etdirməklə innovasiyaları stimullaşdırmaqdır. Bizim missiyamız tələbi artırmaqdır”. ABŞ yumurtaları çox yönlü inqrediyentlər kimi qəbul edir, AEB ilə transformativ yumurta məhsullarının ön sıralarındadır.

O, təşəbbüs prosesinin bazar imkanlarını müəyyən etmək üçün “ağ kosmosun kəşfi işinə” necə böyük diqqət yetirdiyini qeyd etdi. Laboratoriyanın işi prototipləri düzəltməyə kömək edən istehsalçılar, təchizatçılar, universitet tədqiqatçıları və mövzu mütəxəssisləri şəbəkəsi ilə gücləndirilir, o izah etdi ki, nəticədə "müştərilərlə bölüşməyə hazır olan yüzlərlə açar təslim ideyaların kitabxanası" yaranır.

Əvvəlcədən innovasiyaya sərmayə qoyaraq və müştərilərə xərcləri və riskləri azaldacaq bir proses təklif etməklə, AEB yeni və innovativ yumurta əsaslı məhsulların bazara çıxarılmasını sürətləndirməyi hədəfləyir. Layihənin indiyə qədərki uğur hekayələrinə istinad edən Emily izah etdi ki, bu yeni məhsulları təqdim etməklə onlar tələbi artıra və yumurtanın gündəlik pəhrizlərə xas olması barədə rəvayətləri daha da gücləndirə bilərlər.

Böyümək üçün güclü zəmin yaratmaq

İndiyə qədər Qonzalo Moreno, ölkəsində adambaşına yumurta istehlakının 212-cu ildəki 2009-dən 334-ci ildə 2021-ə qədər artaraq son vaxtlar əhəmiyyətli dərəcədə artdığını göstərməklə Kolumbiya haqqında məlumat verdi.

O, bu təsirli istehlak artımına töhfə verən əsas amilləri qeyd edərək, istehlakın artmasında təchizat tərəfinin təkmilləşdirilməsinin əsas rolunu vurğuladı. Gonzalo qeyd etdi ki, sanitariya standartları, biotəhlükəsizlik və qida təhlükəsizliyi ilə bağlı təkmilləşdirilmiş qanunvericiliyin təhlükəsiz və sağlam qida kimi yumurtalar ətrafında güclü, təsirli ünsiyyət strategiyaları üçün zəmin yaratmışdır. O, əlavə edib ki, 2012-ci ildə ABŞ ilə qarğıdalı idxalının mübadiləsini və tariflərin ləğvini nəzərdə tutan ticarət razılaşması da istehsalın əhəmiyyətli artımını asanlaşdırıb və Kolumbiyaya tələb artımını təkliflə uyğunlaşdırmağa imkan verib.

Yumurtaların unikal gücünü bildirmək

Qonzalo Kolumbiyanın yumurta haqqında hekayəni yenidən yazmaq üçün istifadə edilən unikal və geniş miqyaslı yumurta marketinq kampaniyaları haqqında ümumi məlumat verdi, o cümlədən uşaq cizgi filmi televiziya şousu, 'La Liga Supercrack' və 'The Gold Line to Life' telefon məsləhət xidməti, limitsiz yaşlı böyüklər üçün fərdi qidalanma məsləhətləri. O, izah etdi ki, bu kampaniyaların əsas məqsədi yumurtanı illərlə mənfi mətbuat və dezinformasiyadan sonra ölkədə ən sağlam və ən əlverişli protein kimi yerləşdirməkdir.

Gonzalo əlavə etdi ki, strateji tərəfdaşlıq marketinq kampaniyalarını gücləndirərək FENAVI-nın mesajlarının əhatə dairəsini və təsirini daha da artırır. Diqqətəlayiq əməkdaşlıqlardan biri Kolumbiyanın kənd yerlərində sosial və davamlılıq təşəbbüslərini dəstəkləyən Carlos Vives Fondu ilədir. Əhalinin 96%-ni qida çatışmazlığının, 95%-ni isə qida çatışmazlığının təsir etdiyi su üstündəki kənddə FENAVI fondla əməkdaşlıq edərək hər bir insanın gündə ən azı bir yumurta yeməsi üçün kifayət qədər yumurta bağışladı. Həkimlər, pediatrlar və qidalanma mütəxəssisləri ilə birlikdə işləyən FENAVI cəmiyyətdə həyat keyfiyyətini yaxşılaşdırmaq məqsədi daşıyır. Onlar yumurtaların qidalanmanın yaxşılaşdırılmasında oynaya biləcəyi inanılmaz rolun əsas nümunəsi olacağına ümid etdikləri bu kəndin sağlamlığa müsbət təsirlərini izləməyə davam edəcəklər.

FENAVİ-nin bu il üçün məqsədi adambaşına yumurta istehlakını 365 ədədə çatdırmaqdır, deyə təşkilatın prezidenti izah edib. Onlar bunu davamlılığın və sanitar standartların gücləndirilməsi və təşviqi yolu ilə etməyi planlaşdırırlar. Bundan əlavə, FENAVI Kolumbiyanın yumurtaları innovasiya yolu ilə qidalara əlavə etmək üçün qida ilə dolu tərkib hissəsi, eləcə də müstəqil qidalanma mənbəyi kimi necə yerləşdirə biləcəyini araşdırmaq məqsədi daşıyır.