Reconeixement per un creixement rècord: l'èxit de FENAVI a nivell mundial

11 2026 maig

A finals de l'any passat, Colòmbia havia aconseguit un consum per càpita increïble de Ous 366 anualment. Aquest èxit sorprenent no hauria estat possible sense els esforços destacats de FENAVI, la federació nacional d'avicultors de Colòmbia, les estratègies de màrqueting efectives de la qual i el seu profund coneixement del comportament dels consumidors els van valer el premi del 2025 Premi WEO Golden Egg a l'excel·lència en màrqueting.

A WEO Cartagena el setembre de 2025, Gonzalo Moreno, President de FENAVI, van presentar la seva presentació guanyadora a un públic global. Va mostrar la varietat de campanyes reeixides que han produït i va destacar la importància de dirigir-se a les necessitats específiques dels diferents grups demogràfics de consumidors, cosa que creu que ha estat primordial per a FENAVI's èxit.

 

“Guanyar el Premi Ou d'Or representa una validació internacional del treball estratègic que hem estat desenvolupant. Reconeix una visió que entén el consum des d'una connexió emocional, no només des d'una perspectiva nutricional.”

 

Guanyar el Premi Ou d'Or ha tingut un significat molt significatiu per a l'organització. Confirma que les campanyes desenvolupades a Colòmbia poden liderar l'escenari mundial, establint nous estàndards sobre com es perceben i promouen els ous. Aquest reconeixement reforça la confiança en tot el sector avícola i fomenta la inversió contínua en una comunicació creativa i d'alt impacte.

Internament, el premi ha actuat com a catalitzador de creixement i evolució. Ha enfortit FENAVI's posicionar-se com a líder regional en la promoció del consum alhora que inspira campanyes més sofisticades. Alhora, el reconeixement comporta la responsabilitat de continuar impulsant alts estàndards de creativitat, impacte i mesurament del rendiment.

 

"Els ous no són només un aliment bàsic per a l'esmorzar, sinó que també potencien les experiències quotidianes."

 

Des que va rebre el premi, FENAVI ha aprofitat el seu impuls per aconseguir un progrés notable. En lloc de confiar únicament en els missatges nutricionals tradicionals, FENAVI ha adoptat una narrativa més emocional. La seva campanya, "Amb ous, tot és millor" posiciona els ous com un ingredient que millora els àpats i els moments del dia, en lloc de ser només un aliment bàsic per a l'esmorzar.

FENAVI's L'estratègia se centra en tres pilars clau. Primer, aprofundir en la rellevància cultural dels ous continuant posicionant-los com un element per millorar qualsevol ocasió. Segon, avançar en la segmentació i la personalització per oferir missatges personalitzats per a diferents públics, inclosos els consumidors joves, les famílies i els atletes. Tercer, adoptar la innovació en canals i formats, especialment a través de plataformes digitals i contingut social, per connectar amb la propera generació.

 

“L'objectiu és clar: seguir creixent en ocasions de consum, no només en volum.”

 

per FENAVI, participació en el Premi Ou d'Or van proporcionar una plataforma única per mesurar estratègies en relació amb els estàndards internacionals, inspirar-se en les millors pràctiques globals i mostrar la seva innovació a l'escenari mundial.

A mesura que la indústria mundial dels ous continua evolucionant, la Programa de Premis WEO es presenta com una plataforma poderosa per al progrés. Reconeixent l'excel·lència i compartint històries d'èxit com FENAVI's, inspira organitzacions i individus a superar límits, repensar la comunicació i elevar el paper dels ous en la vida quotidiana.