Vize 365: Vytváření nových přesvědčení pro řízení spotřeby vajec

24 November 2023

Dr Amna Khan, expertka na chování spotřebitelů a média, využila ve své nedávné prezentaci na IEC Lake Louise své marketingové znalosti, aby prozkoumala, jak lze iniciativy IEC v oblasti konzumace vajec, Vision 365, dosáhnout změnou přesvědčení a chování, které hrají klíčovou roli vzorce spotřeby. Zdůraznila nutnost porozumět spotřebiteli, aby bylo dosaženo tohoto jednotného cíle urychlení celosvětové spotřeby vajec.

Spotřebitelské vnímání: Ovlivněno emocemi

Dr. Khan identifikoval tři hybné síly spotřebitelského rozhodování: přesvědčení, touhy a obavy. Vysvětlila to víry odkazují na preference a názory, jako je výběr hnědých vajec před bílými pro vnímané zdravotní přínosy; touhy řídit volby, které jsou v souladu s osobními cíli, jako je volba vajec jako součásti stravy pro budování svalů a se týká vést rozhodnutí k minimalizaci negativních výsledků.

„Příběhy se vytvářely po mnoho let a v myslích spotřebitelů jsou nyní zakořeněny názory,“ řekl Dr. Khan, obhajující úsilí sjednoceného průmyslu řešit a zpochybňovat falešné příběhy. Zdůraznila důležitost boření mýtů a vštěpování nových názorů, které podporují zdraví a nutriční hodnotu vajec: „Věda nemění chování, přesvědčení mění chování“.

Společné úsilí o posun přesvědčení

Podle doktora Khana by spolupráce s odborníky na zdraví a výživu mohla hrát klíčovou roli při změně názorů spotřebitelů. Vysvětlila, že použitím důvěryhodných, nezávislých a důvěryhodných zdrojů může vaječný průmysl oslovit nové publikum a účinněji ovlivnit vnímání: „Na posel záleží stejně jako na sdělení“. Odkazy na renomované zdravotnické instituce v marketingových materiálech, webových stránkách a na obalech mohou navíc posílit závazek tohoto odvětví poskytovat autentické informace.

Dr. Khan dále zkoumal využití strategických obalů k ovlivnění názorů spotřebitelů. Odborná řečnice vysvětlila, že „vejce je halo produkt“ s mnoha jedinečnými nutričními výhodami, a vyzvala své publikum, aby tato pozitivní zdravotní sdělení umístilo přímo na své obaly, takže spotřebitelé začnou automaticky spojovat tyto výhody, když uvidí vejce v obchodě. police.

Personalizace pro budoucí úspěch

Při pohledu do budoucnosti řekla doktorka Khan delegátům, že věří, že personalizace by mohla hrát klíčovou roli v trendech spotřeby. Doporučila, aby partnerství se značkami osobní výživy, jako je ZOE, mohla poskytnout cenná spotřebitelská data pro přizpůsobení vaječných produktů tak, aby odpovídaly vyvíjejícím se potřebám spotřebitelů.

Zasvěcená prezentace Dr Amna Khan zdůraznila důležitost porozumění názorům a chování spotřebitelů. Strategickým zpochybňováním mýtů, aby spotřebitelé podporovali nová přesvědčení, může vaječný průmysl kolektivně řídit masovou spotřebu a nakonec dosáhnout Vision 365. Dr. Khan na závěr připomněl: „Nemůžete změnit minulost, ale určitě můžete napsat budoucnost“ a naléhal. vaječné podniky, abychom zajistili, že příští generace pochopí zdravotní a nutriční hodnoty našeho superpotravinového produktu.