Visioon 365: uute uskumuste loomine munade tarbimise suurendamiseks

24 november 2023

Tarbijakäitumise ja meediaekspert dr Amna Khan kasutas oma hiljutises ettekandes IEC Lake Louise'is oma turundusteadmisi, et uurida, kuidas on võimalik saavutada IEC munatarbimise algatus Vision 365, muutes uskumusi ja käitumist, mis mängivad olulist rolli tarbimisharjumused. Ta rõhutas vajadust mõista tarbijat, et saavutada ühine eesmärk kiirendada ülemaailmset munatarbimist.

Tarbija arusaamad: emotsioonidest mõjutatud

Dr Khan tuvastas kolm tarbijate otsuste tegemise tegurit: uskumused, soovid ja mured. Ta selgitas seda uskumused viidata eelistustele ja arvamustele, näiteks pruunide munade valimine valge asemel, et näha kasu tervisele; soove juhtida valikuid, mis on kooskõlas isiklike eesmärkidega, näiteks munade valimine lihaseid kasvatava dieedi osana ja muresid suunata otsuseid negatiivsete tulemuste minimeerimiseks.

"Narratiivid on kujunenud paljude aastate jooksul ja uskumused on nüüdseks tarbijate mõtetesse juurdunud," ütles dr Khan, propageerides tööstuse ühtset jõupingutust valede narratiivide käsitlemiseks ja vaidlustamiseks. Ta rõhutas müütide hajutamise ja uute uskumuste juurutamise tähtsust, mis edendavad muna tervist ja toiteväärtust: "Teadus ei muuda käitumist, uskumused muudavad käitumist".

Ühised jõupingutused uskumuste muutmiseks

Dr Khani sõnul võib koostöö tervise- ja toitumisekspertidega mängida võtmerolli tarbijate uskumuste muutmisel. Ta selgitas, et kasutades usaldusväärseid, sõltumatuid ja usaldusväärseid allikaid, saab munatööstus jõuda uute sihtrühmadeni ja mõjutada arusaamu tõhusamalt: "Sõnumitooja on sama oluline kui sõnum." Lisaks võib mainekatele tervishoiuasutustele viitamine turundusmaterjalides, veebisaitidel ja pakenditel tugevdada tööstuse pühendumust autentse teabe pakkumisele.

Lisaks uuris dr Khan strateegilise pakendi kasutamist tarbijate veendumuste mõjutamiseks. Selgitades, et "muna on halotoode", millel on palju unikaalseid toiteväärtusi, julgustas ekspertesineja oma kuulajaid panema need positiivsed terviseteated otse pakendile, et tarbijad hakkaksid neid eeliseid poes mune nähes automaatselt seostama. riiul.

Isikupärastamine tulevaseks eduks

Tulevikku vaadates ütles dr Khan delegaatidele, et ta usub, et isikupärastamine võib tarbimistrendides mängida keskset rolli. Ta soovitas, et partnerlus isiklike toitumisbrändidega, nagu ZOE, võib pakkuda väärtuslikke tarbijaandmeid, et kohandada munatooteid vastavalt tarbijate muutuvatele vajadustele.

Dr Amna Khani läbinägelik ettekanne rõhutas tarbijate uskumuste ja käitumise mõistmise tähtsust. Müütidele strateegiliselt vaidlustades, et tarbijad saaksid uusi uskumusi, võib munatööstus ühiselt juhtida massitarbimist ja lõpuks saavutada visioon 365. Dr Khan lõpetas meeldetuletusega: "Te ei saa minevikku muuta, kuid kindlasti saate kirjutada tulevikku". munaärid, et järgmine põlvkond mõistaks meie supertoidu toote tervislikku ja toiteväärtust.