چشم انداز 365: ایجاد باورهای جدید برای افزایش مصرف تخم مرغ

24 نوامبر 2023

دکتر آمنا خان، کارشناس رفتار مصرف کننده و رسانه، در سخنرانی اخیر خود در IEC Lake Louise، از تخصص بازاریابی خود استفاده کرد تا چگونگی دستیابی به ابتکار مصرف تخم مرغ IEC، Vision 365 را با تغییر باورها و رفتارهایی که نقش مهمی در الگوهای مصرف. او بر ضرورت درک مصرف کننده برای دستیابی به این هدف متحد برای تسریع مصرف جهانی تخم مرغ تاکید کرد.

ادراکات مصرف کننده: تحت تاثیر احساسات

دکتر خان سه عامل تصمیم گیری مصرف کننده را شناسایی کرد: باورها، خواسته ها و نگرانی ها. او توضیح داد که باورهای به ترجیحات و نظرات، مانند انتخاب تخم مرغ قهوه ای بر سفید برای مزایای سلامتی درک شده مراجعه کنید. خواسته انتخاب هایی را انجام دهید که با اهداف شخصی مطابقت دارند، مانند انتخاب تخم مرغ به عنوان بخشی از رژیم غذایی عضله سازی، و نگرانی ها هدایت تصمیمات برای به حداقل رساندن نتایج منفی

دکتر خان، با حمایت از یک صنعت متحد برای رسیدگی و به چالش کشیدن روایت‌های نادرست، گفت: «روایت‌ها طی سال‌های متمادی شکل گرفته‌اند و اکنون باورها در ذهن مصرف‌کنندگان تثبیت شده است. او بر اهمیت حذف افسانه ها و القای باورهای جدید که سلامت و ارزش غذایی تخم مرغ را ارتقا می دهد، تاکید کرد: "علم رفتارها را تغییر نمی دهد، باورها رفتارها را تغییر می دهند."

تلاش های مشترک برای تغییر باورها

به گفته دکتر خان، همکاری با کارشناسان بهداشت و تغذیه می تواند نقش کلیدی در تغییر باورهای مصرف کننده داشته باشد. او توضیح داد که با استفاده از منابع معتبر، مستقل و قابل اعتماد، صنعت تخم‌مرغ می‌تواند به مخاطبان جدید دست یابد و بر ادراکات به‌طور مؤثرتری تأثیر بگذارد: «پیام‌رسان به اندازه پیام اهمیت دارد». علاوه بر این، ارجاع به موسسات بهداشتی معتبر در مواد بازاریابی، وب‌سایت‌ها و روی بسته‌بندی می‌تواند تعهد صنعت را برای ارائه اطلاعات معتبر تقویت کند.

علاوه بر این، دکتر خان استفاده از بسته بندی استراتژیک را برای تأثیرگذاری بر باورهای مصرف کنندگان بررسی کرد. سخنران متخصص با توضیح اینکه "تخم مرغ یک محصول هاله ای است" با فواید تغذیه ای منحصر به فرد است، مخاطبان خود را تشویق کرد که این پیام های سلامتی مثبت را مستقیماً روی بسته بندی خود قرار دهند، به طوری که مصرف کنندگان با دیدن تخم مرغ در مغازه شروع به ارتباط خودکار این مزایا کنند. تاقچه.

شخصی سازی برای موفقیت در آینده

با نگاهی به آینده، دکتر خان به نمایندگان گفت که معتقد است شخصی سازی می تواند نقشی اساسی در روند مصرف ایفا کند. او توصیه کرد که مشارکت با برندهای تغذیه شخصی، مانند ZOE، می‌تواند داده‌های ارزشمند مصرف‌کننده را برای تطبیق محصولات تخم‌مرغ برای همسویی با نیازهای در حال تکامل مصرف‌کننده فراهم کند.

ارائه روشنگرانه دکتر آمنا خان بر اهمیت درک باورها و رفتارهای مصرف کننده تأکید کرد. با به چالش کشیدن اسطوره های استراتژیک تا مصرف کنندگان باورهای جدید را پرورش دهند، صنعت تخم مرغ می تواند به طور جمعی مصرف انبوه را هدایت کند و در نهایت به چشم انداز 365 دست یابد. دکتر خان با این یادآوری به پایان رسید: "شما نمی توانید گذشته را تغییر دهید، اما مطمئناً می توانید آینده را بنویسید". کسب‌وکارهای تخم‌مرغ برای اطمینان از درک نسل بعدی از ارزش‌های سلامتی و تغذیه‌ای محصول فوق‌العاده ما.