Алсын хараа 365: Өндөгний хэрэглээг нэмэгдүүлэх шинэ итгэл үнэмшил бий болгох

24 сарын 2023

Хэрэглэгчийн зан төлөв, хэвлэл мэдээллийн мэргэжилтэн Др Амна Хан саяхан IEC Lake Louise-д хийсэн илтгэлдээ маркетингийн туршлагаа ашиглан IEC-ийн өндөгний хэрэглээний санаачилга болох Vision 365-д чухал үүрэг гүйцэтгэдэг итгэл үнэмшил, зан үйлийг өөрчилснөөр хэрхэн хүрч болохыг судалжээ. хэрэглээний хэв маяг. Өндөгний хэрэглээг дэлхийн хэмжээнд хурдасгах энэхүү нэгдсэн зорилгод хүрэхийн тулд хэрэглэгчээ ойлгох шаардлагатайг тэрээр онцоллоо.

Хэрэглэгчийн төсөөлөл: Сэтгэл хөдлөлийн нөлөөлөл

Доктор Хан хэрэглэгчдийн шийдвэр гаргах гурван хүчин зүйлийг тодорхойлсон: итгэл үнэмшил, хүсэл эрмэлзэл, санаа зоволт. Тэр үүнийг тайлбарлав итгэл үнэмшил эрүүл мэндэд ашиг тустай гэж үзэхийн тулд цагаанаас илүү бор өндөг сонгох гэх мэт сонголт, үзэл бодлыг харна уу; хүсэл Өндөгийг булчин барих хоолны нэг хэсэг болгон сонгох гэх мэт хувийн зорилгод нийцсэн сонголт хийх асуудал сөрөг үр дүнг багасгах шийдвэр гаргахад чиглэнэ.

Доктор Хан хэлэхдээ, "Өгүүллэгүүд олон жилийн туршид бий болж, итгэл үнэмшил нь хэрэглэгчдийн оюун санаанд нэвтэрч байна" гэж Др Хан хэлэв. Өндөгний эрүүл мэнд, шим тэжээлийн үнэ цэнийг сурталчлах үлгэр домгийг халж, шинэ итгэл үнэмшлийг бий болгохын чухлыг тэрээр онцлон тэмдэглэв: "Шинжлэх ухаан зан үйлийг өөрчилдөггүй, итгэл үнэмшил зан үйлийг өөрчилдөг".

Итгэл үнэмшлийг өөрчлөх хамтын хүчин чармайлт

Доктор Ханы хэлснээр эрүүл мэнд, хоол тэжээлийн мэргэжилтнүүдтэй хамтран ажиллах нь хэрэглэгчдийн итгэл үнэмшлийг өөрчлөхөд чухал үүрэг гүйцэтгэнэ. Тэрээр найдвартай, хараат бус, найдвартай эх сурвалжийг ашигласнаар өндөгний үйлдвэрлэл шинэ үзэгчдэд хүрч, ойлголтод илүү үр дүнтэй нөлөөлж чадна гэж тайлбарлав: "Элч нь мессежээс дутахгүй чухал". Нэмж дурдахад маркетингийн материал, вэбсайт, сав баглаа боодол дээр нэр хүндтэй эрүүл мэндийн байгууллагуудын лавлагаа нь жинхэнэ мэдээллээр хангах салбарын амлалтыг бэхжүүлж чадна.

Цаашлаад Др Хан хэрэглэгчдийн итгэл үнэмшилд нөлөөлөх стратегийн сав баглаа боодлын хэрэглээг судалсан. Мэргэжилтэн илтгэгч “Өндөг бол гало бүтээгдэхүүн” бөгөөд шим тэжээлийн олон давуу талтай гэдгийг тайлбарлаж, эрүүл мэндийн эерэг мессежийг шууд савлагаан дээрээ байрлуулахыг сонсогчдод уриалсан бөгөөд ингэснээр хэрэглэгчид дэлгүүрт өндөг хараад эдгээр ашиг тусыг автоматаар холбож эхлэх болно. тавиур.

Ирээдүйн амжилтанд зориулсан хувийн тохиргоо

Доктор Хан ирээдүйг харахад хувийн тохиргоо нь хэрэглээний чиг хандлагад чухал үүрэг гүйцэтгэнэ гэж үзэж байгаагаа төлөөлөгчдөд хэлэв. Тэрээр ZOE гэх мэт хувийн хоол тэжээлийн брэндүүдтэй түншлэх нь хэрэглэгчдийн хувьсан өөрчлөгдөж буй хэрэгцээнд нийцүүлэн өндөгний бүтээгдэхүүнийг тохируулахын тулд хэрэглэгчийн үнэ цэнэтэй мэдээллээр хангахыг зөвлөж байна.

Доктор Амна Ханы ухаалаг илтгэл нь хэрэглэгчдийн итгэл үнэмшил, зан үйлийг ойлгохын чухлыг онцолсон юм. Хэрэглэгчдэд шинэ итгэл үнэмшлийг бий болгохын тулд үлгэр домог стратегийн сорилтод орсноор өндөгний үйлдвэрлэл хамтдаа их хэмжээний хэрэглээг бий болгож, эцсийн дүндээ 365-р алсын харааг бий болгож чадна. Доктор Хан төгсгөлд нь "Өнгөрсөнийг өөрчилж чадахгүй, гэхдээ та ирээдүйг бичиж чадна" гэж санууллаа. Өндөгний бизнес эрхлэгчид бидний супер хүнсний бүтээгдэхүүний эрүүл мэнд, шим тэжээлийн үнэ цэнийг хойч үедээ ойлгуулах.